Quellmarktanalyse für die Vierländerregion Bodensee

Im Rahmen des Projektes „Internationale Marktbearbeitung Bodensee“ wurde eine umfassende Quellmarktanalyse internationaler Märkte für das Reiseziel Bodensee in Teamarbeit mit Inspektour durchgeführt. Inspektour hat vor kurzem u.a. auch eine aktuelle Quellmarktanalyse für Stuttgart Marketing und Tourismusmarketing Baden-Württemberg (TMBW) durchgeführt.

Unsere Projektpartner und Träger im Projekt Internationale Marktbearbeitung Bodensee und bei der Märkteevaluierung sind einzelne DMOs und Landkreise der IBT-Region in Deutschland, Österreich, der Schweiz und dem Fürstentum Liechtenstein sowie die Insel Mainau.

Das Ziel der Quellmarktanalyse war die Identifikation der potenzialträchtigsten Auslandsquellmärkte für das Reiseziel Bodensee. Hierzu wurde durch die inspektour international GmbH in Zusammenarbeit mit der IBT GmbH zunächst eine Nutzwertanalyse, anschließend die Bewertung der Quellmärkte und parallel eine Befragung relevanter Partner durchgeführt. 
 
Zunächst haben wir gemeinsam mit Inspektour die zu untersuchenden Indikatoren für unsere eigene maßgeschneiderte Quellmarktbewertung ausgearbeitet:

Darüber hinaus wurde auch das Know How, die Markt-Expertise und die Themen-Märkte-Erfahrung all unserer entsprechenden Landestourismusorganisationen, der Nationalen Tourismusorganisationen und deren Auslandsbüros in den Märkten mit einbezogen: Deutsche Zentrale für Tourismus, Schweiz Tourismus, Österreich Werbung, Tourismus-Marketing Baden-Württemberg, Bayern Tourismus, Vorarlberg Tourismus.
 
Untersucht wurden für die Bodenseeregion folgende internationale Märkte:

Ergänzend wurden in die Marktanalyse für das Reiseziel Bodensee auch die Quellmärkte Deutschland, Österreich, Schweiz einbezogen.

Auf Basis aller vorgenommenen Analysen entstand das folgende Ranking für die internationale Bodenseeregion:

Quellmarktsteckbriefe

Die von uns erarbeiteten Quellmarktsteckbriefe umfassen die zentralen Informationen, die als Basis für die Bearbeitung der potenzialträchtigsten Top-5-Quellmärkte dienen. Dazu zählen insbesondere die Reiseinteressen der einzelnen Märkte im Allgemeinen sowie die Reiseinteressen in Bezug auf die Vierländerregion Bodensee im Besonderen. Darüber hinaus enthalten die spezifischen Quellmarktsteckbriefe jeweils Angaben zu Übernachtungszahlen, Ankünften, Zielgebieten im Markt, Reisezeiträumen und zur Wertschöpfung.